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所有列车的终点站都是春天
2008-11-13

2007年年末,海南,第七届中国网络媒体。国家为官办的新闻网站送上了一份政策厚礼:允许官办新闻网站整体上市。这一政策厚礼是在2007年中国网民达到1.62亿的背景下延展开去的。

网络大国的“下乡”运动

2007年7月18日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第20次中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,截至2007年6月30日,中国网民总人数达到1.62亿,

13亿人口八分之一的人是网民。但这1.62亿的网民中,农村网民所占比重依然很小。目前农村互联网普及率仅为5.1%,而城镇互联网普及率已达21.6%。在不平衡的网络世界里,我们会发现所谓的“网络民主”、“网络公投”远不具有真正意义上的民主意味。

不过,2007年中国开始了新的“下乡”运动,开拓农村网络新空间。《2007年中国农村互联网调查报告》是我国首次发布关于农村互联网宏观发展状况的调查报告。报告显示,目前我国农村网民规模超过3700万人,而这一群体对互联网的应用主要集中在娱乐功能,应用比例和城镇网民持平。随着新农村建设的纵深发展,农村信息化工程将进一步普及,越来越多的农民成为新的一代网民。目前3700万的规模在某种程度上已具备了细分市场利润回报的可能。加之国家政策扶持以及互联网自身的指数级增长,未来这一数字还将不断扩大,农村市场是互联网不容忽视的一个领域,无论是经济回报还是政策宣传。

国家政策释放发展动能

政策面对于网络的扶持是显而易见的,2007年更是达到了一个新高度。国务院新闻办公室副主任蔡名照在2007年12月4日在海南召开的中国网络媒体上对外宣布:列入改革试点的新闻网站可以在条件成熟时在国内上市。

对于大多数以前苦于没有政策而不能迅速融资的官方新闻网站而言,这一政策无疑像是拨云见日。但重要的是,目前制约官办新闻网站上市的不只是政策问题,而是这些网站自身赢利架构与赢利能力问题。目前官办新闻网站的资金来源模式非常单一,主要是政府拨款。一些重点新闻网站因没有ICP许可证,没有合法经营权,只能靠做“软文”或“非法广告”(没有ICP经营广告是不合法的)的形式获得一些资金补给。一些网站限于带宽,300人同时在线观看视频就会拥堵。可以说,在很大程度上,官办新闻网站自我改造,尝试多元化的营利模式构建,是“上市”漫漫长路的第一步。

国家政策进一步释放网络发展动能。北京市在2007年4月份发布的《进一步加强网络文化建设的意见》中提出要进一步做强做大重点网站,大力发展数字报业、网络杂志、网络电台、网络电视等新的传播形态。并且从2007年起,组织开展优秀网络频道、网络专题、出版网站、网游动漫、网络音乐和网络歌曲等年度评奖活动,将网络内容纳入评奖机制。在社区、中小学、农民工驻地和农村建设绿色信息苑,免费向居民、青少年、外来务工人员和农民提供网络浏览服务,提高网上公共文化服务水平,建立网上公共平台。政策方面的导向与意图是非常明显的,网络无疑已成为多方争取的一块新兴阵地,市场的敏感,受众的易捕获,政治方的争取,一切都变得越发有意思起来。

“寻根之路”与信息主权

台湾地震导致海底光缆断裂,一时间海外服务器无法登录,有1500万MSN用户不能使用,1亿中国网民受到影响,这一事件引发了互联网“寻根之路”的讨论。

MSN光缆事件再度暴露出信息主权与信息安全问题。事实上,越发达的国家,越注重本国顶级域名的发展,德国和英国,其本国顶级域名注册量已分别达到800万和400万。

2007年国家在推广CN域名方面做了很多努力,推出1元钱注册域名的活动。经过不懈努力,2007年CN网站数首次大幅度超COM网站数。CNNIC最新数据表明:截至今年6月底,中国CN域名下的网站数已经增加到81万,占中国网站总数的62%,打破了长期以来COM域名网站唱主角的局面,中国互联网真正跨入“CN时代”。一年来已有不少网站放弃COM域名转而启用CN域名,包括2008年北京奥运会官方网站(BEIJING2008.CN)等。

哄客与公共空间的形成

陕西省林业厅在20007年10月份一场新闻发布会上公开了一张“野生华南虎”照片,这张照片很快被网友指出存有众多漏洞,网友于是自发展开“调研”行动。无疑,“华南虎”事件是本年度最重要的网络新闻事件,它将网络的“客”文化推向一个新高度。网络哄客在各自的角落各自的时空里发表观点,不计报酬地追究真相。“人肉搜索”发挥了巨大力量,网络将所有人处理信息的能力叠加在一起,所能实现的检索效果获得了指数级增长。

这一事件开辟了网络舆论新空间,真相在一个个网民的追查下逼近。民主开放的对话环境给真相的发现提供了空间与可能,打、压不是出路,对话才是办法。在“华南虎”事件中,网络哄客与看客都表现了相当的理性,他们摆事实、讲道理,不断地拷问真相,这些彼此本不相联的人因为一个共同话题而网聚在一起,并建立起了某种联系。网络公共空间正在形成,在这一空间中人们通过自由讨论,当然理性与建设性是首要前提,能将事情真相还原。在网络公共空间中,政府如何作为、如何疏导成为当下的一个课题。

网络信任机制的建立

从“华南虎”事件,能够看到一个议程是如何被网络设置以及又如何被挖掘的。同样,这一事件也暴露出网络的公信力依然不高,网络的信任机制仍需进一步建立。“华南虎”照片最早出现在网上时,网友就理所当然地怀疑虎是假的,是PS出来,这在某种程度上证明了由于新技术不断地应用,人们认为网络上的很多照片、文章都可以通过技术手段加以炮制,不信任的态度远远超过对传统媒体观点、照片的怀疑。一开始,“华南虎”事件中关于照片上老虎是真是假的争论一直不断,挺虎派与打虎派都有各自的团体与观点,且势均力敌。而在CCTV《社会记录》派记者暗访北京年画市场找到照片中虎的“原始出处”之后,事件出现了一个戏剧性的拐点,挺虎派的声音顿时转弱。由于央视这一传统媒体出面,网民们将对传统媒体的信任迁移到对报道的信任上来,从中,我们也可以看出,网络媒体的公信力远不及传统媒体。而CNNIC的最新报告也佐证了这一结论:

网民对互联网信任度较低,只有1/3(35.1%)的网民表示对互联网信任。网民学历越高,对互联网表现得反而越不信任。初中学历以下的网民中几乎一半(45.9%)对互联网表示信任,而大学本科学历,信任度已经下降到3成(29.6%)。

博客的传媒属性与分利模式

博客的传媒属性在2007年进一步显露。一个网名左拉的青年人因自发报道重庆钉子户事件而一举成名,这位被网友称为中国有史以来第一位“公民记者”的周曙光因在2007年自费千里迢迢只身前往重庆,以独立博客的身份报道史上最牛钉子户事件而被网友热情追捧,认为这是中国草根媒体史上最值得记录的一笔。

博客由先前早些时候自说自话、自娱自乐的“日志”属性变得越来越公共了,博客的“传媒”属性日渐显露。

在大洋彼岸的美国,博客之父德拉吉在即将到来的2008年美国总统选举中,其力量越发显得重要,不少人认为,他在博客上发表的文章及意见甚至能左右选民们的态度。当然,德拉吉的博客早就显示出了其传媒属性。

2007年博客的分利模式也日渐清晰,新浪博客尝试与博主分享广告收入,利润五五分成。全球最大的视频在线网站YouTube也将自己的“好处”出让一些给那些此前免费提供Video的网友们,为的是“有福同享”。具体的操作是网站在播放网友上载的短片前,将会播放一段广告短片。网友只要将自己创作且全权拥有版权的短片上载到YouTube,就会有钱分,走的还是“贴片广告”分利的老模式,它的分利模式仍需解决“利润分享机制”、“回馈系统”、“广告系统”、“版权确认”等诸多问题。

新媒介的低门槛与微传播2007年新媒介技术层面的一个明显特质是低门槛。针对2005年起流行的博客而言,TWITTER、饭否迷你博客等产品的推出与应用,使得记录从一件很大很严肃的事情,变得更加随性与随意。TWITTER、饭否等的设计内涵如同我们桌边的“便签条”,这种“生活流”的记录方式,用饭否提供商的话而言,为的是“实现一句话博客的理想”,“用只言片语串成生活轨迹”。但同时,此类网站将使互联网信息更加泛滥,生活的琐忆时常会成为信息的垃圾,网络空间资源会因冗余信息的占用而被浪费。

二维条形码的媒体化应用也是新媒介降低门槛的一个标志性事件。2007年新媒介家族增加了一个新成员——“二维条形码”,这一新型“超链接”带来了媒介世界的新变革。对于这种新技术,新闻集团(News Corp)旗下每周日发行的英国《世界新闻报》已考虑如何运用它了,他们准备在自己的纸质“体育报道”上印刷二维条形码,使读者能够链接到足球赛事集锦。二维条形码仿佛报纸在寒冬中的温暖棉被,“媒介汇流”这个当下媒介发展的新趋势,因得益于新技术的发展正在加速实现。

新媒介在降低技术门槛的同时,一种新兴的传播方式也在出现,这种传播方式的核心特征是“微”,即传播的内容是“微内容”(一句话、一个表情符号、一张图片等等):传播体验是“微动作”(通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能);传播渠道是“微介质”(手机等介质);传播对象是“微受众”(小众、对象性传播)。微传播与此前的大众传播在很多方面都形成了鲜明对比,去中心化的特质将技术带来的便利最大化地呈现在我们面前。

回首新媒体的2007年,政策雷区、版权、阅读习惯等等依然是摆在众多网站面前的难题。但是我们有理由相信,对于整个新媒体的发展而言,寒冬已经过去,正像一篇散文里说的:“我始终坚信所有的列车都有终点,所有的终点站,都是春天。”(栾轶玫 为清华大学传播学博士、中央人民广播电台主任编辑)

 


 


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