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名酒防伪包装的“三防”设计原则 
2004-12-16
  许多名优产品生产厂家多在其产品上应用一项或多项包装防伪技术,以达到打击假冒、保护真品的目的,但效果并不令人满意。究其原因在于,一方面企业采用的包装防伪技术本身根本不能有效遏制假冒产品;另一方面,其所采用的防伪技术的使用位置、使用方式不当,导致不能发挥防伪的作用。所以市场上一旦有假冒产品出现,厂家就不得不寻求其他的防伪技术更换包装,这样不仅给企业造成巨大的经济损失,而且也不利于消费者进行识别,或增加其消费负担。这种情况产生的根本原因在于厂家对包装防伪技术理解不足,在进行包装防伪设计时没有综合考虑其他因素。下面我们以名酒防伪包装为例,分析防伪包装的设计原则及应用情况。
  名酒防伪包装的设计原则
  酒的种类繁多、风格多样,其包装装潢除了保护和美化商品外,还有宣传商品的重要功能。名酒被假冒一直是困扰酿酒企业的一个主要问题,并阻碍了企业的健康发展。为了有效遏制假冒行为,在产品进行包装防伪设计时就要分析制假的主要途径,并有针对性地设计出能真正起到防伪作用的产品。当前假冒名酒的途径一般可归纳为三类:一是制假者利用旧的包装容器、标签等实施制假活动;二是制假者从黑市上买来新的包装容器、标签等实施制假活动;三是一些经济实力雄厚的规模较大的制假企业,仿制出各种名优产品,大批量制假。针对这三类制假途径,在设计名酒的防伪包装时就要综合考虑,满足防伪包装的“三防”设计原则。
  防止利用旧容器制假的防伪包装设计原则
  防止利用旧容器制假( 以下简称“防旧”)主要是针对一些中小型制假者利用旧包装制假而提出的,因为大多中小型制假企业,由于受经济条件的限制,往往利用旧容器制假,大肆假冒名优产品。对于这种制假者,厂家只要采用破坏性的防伪包装技术就可应对。对包装或装潢进行巧妙设计,设计成一次性的破坏结构,当打开包装取用物品时,就必须将包装或装潢破坏掉,从而有效制止了利用旧容器制假的途径,实现了“防旧”。
  防止利用新包装制假的防伪包装设计原则防止利用新包装制假( 以下简称“防新”)是目前防伪包装最主要的内容之一。在大多数生产厂家采用破坏性防伪包装技术以后,制假者也转向利用新包装制假这一途径。他们主要用从黑市买来新包装、标签等进行制假。这种制假途径比第一种情况更难对付,因为新包装、标签等大多可以很方便地集中制造,分散使用,使假冒者无须太多投资就能制造出逼真的假货。目前的“防新”方法主要有两种:一是利用复杂的技术,使造假行为不易实施;二是在生产线上实施防伪,即厂家采用一项必须在生产线上实施的技术,且这种技术的投资非常大,使一般制假者难以承受,就形成了投资性防伪,这也是“防新”的主要措施。
  “防大”的防伪包装设计原则
  对于一些经济实力强大的制假者,防止其制假的方法最好是秘诀防伪( 以下简称“防大”)。新技术也好,专利技术也好,对于经济实力强的制假者来说,都不能起到防伪的作用。因为这些制假者同样拥有高级的设备,也能制作出技术含量高的包装产品,因此采用秘诀防伪是抵制这些制假者最好的办法。
  在对名酒防伪包装设计时一般应遵循以上设计原则,只有这样,才能使产品的防伪包装真正起到防伪的作用。
  遵循前面介绍的防伪包装“三防”设计原则制作的包装,目前已得到了成功的应用,下面简单介绍一下。
  “防旧”的防伪包装
  为了防止不法分子通过回收旧瓶灌入劣质酒坑害消费者,许多厂家目前采用的一次性破坏防伪包装结构有多种,用于外包装的破坏性酒盒,如有一款浏阳河酒的外包装带有一把无孔锁,一旦开启外包装就会将酒盒破坏。也有用于内包装的单向保护阀门结构、防盗盖结构、一次性防伪酒瓶等防伪设计,如董酒全部采用金属防盗盖,茅台酒内外包装瓶盖均使用红色扭断式防盗螺旋铝盖,西凤酒采用铝质扭断式防盗盖,五粮液采用金属扭断盖等。由此看来,扭断式防盗盖已深入人心,成为“防旧”的首选防伪技术。
  “防新”的防伪包装
  对于制假者来说,这种防伪包装在实施上有一定的技术难度,且投资太大会得不偿失,因而防伪效果较好。目前采用的技术有特种包装材料、激光烧印等。激光烧印是一种较好的防伪包装技术,与防盗盖结合使用效果更好。它是在酒液被灌装完并封口加盖后,在盖与容器接缝处进行激光印字的技术,使字形的上半部分印在盖上,下半部分印在容器上。当消费者打开瓶盖时瓶盖上的印字即被破坏,而容器上的印字完整无损,留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性标志,因此使用该酒瓶造假是非常困难的。由于该技术需要对设备进行高昂的投资,且这些设备是在包装现场使用,因而具有较好的防伪效果。如西凤酒在瓶盖扭断连接处喷上出厂日期、批号,起到了“防旧”和“防新”的目的。
  “防大”的防伪包装
  由于一些大的制假者拥有雄厚的资金,可仿制出任何种类的产品,因此必须采用编制密码的防伪技术等来应对这些不法之徒。如上面介绍的激光烧印技术,可将印字模版通过字形更换组合不同的密码,严格管理和控制其使用时间和模板型号,加强对这些技术管理,不给不法分子以可乘之机。现在市场上还有一种密码防伪酒瓶盖,是集机械密码组合加条码识别为一体的防伪技术,让造假者望而却步。如孔府家酒对标识进行了加密,酒鬼酒使用条码防伪标识等。
  一个成功的防伪包装设计一般都需要考虑以上各种因素,综合运用多种防伪技术,仅靠某一种防伪技术进行防伪远不能解决假冒的问题。另外,任何防伪技术都不是一劳永逸的,我们必须不断开发新的防伪技术,并进行有效的组合,以达到最佳的防伪目的。“防旧”、“防新”、“防大”的“三防”设计原则是防伪包装设计的主要依据,只有按“三防”设计原则设计的防伪包装才能更有效地防止假冒伪劣。  
  
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