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劲跑X:贴上运动和时尚的标签 
2004-10-18
 2003年3月,乐百氏推出功能饮料脉动,大获成功。这使得功能饮料成为继纯净水、茶饮料、果汁饮料后各大饮品生产厂家追捧的“新贵”,各个饮料巨头纷纷推出自己的功能饮料:娃哈哈在康有利失败后“爬起来”再度力推激活;汇源则将功能饮料区分为男女两种,取名为他+她-水,并启用《别了,温哥华》中的男女主角扮演者陈坤和赵琳出任形象代言人,一开局就获得几亿元的订单;还有三得利的维本、统一的体能、农夫山泉的尖叫、模仿脉动到几近乱真的健康伴侣……
    2004年5月,康师傅推出了补充性的运动饮料——康师傅劲跑X,并声称要投入1亿元来推广它。
    在其他的饮料厂家奇招迭出的功能饮料争战中,康师傅凭什么胜出?业界人士将康师傅的优势总结为“品牌+执行力”,可见康师傅的“执行力”是公认的,特别是其在渠道上面的能力。事实上,康师傅更倾向于将不同的营销手段整合起来,一步一个脚印地去推一个新品。2004年5月22日,康师傅主赞助、在广州举行的“2004年穗港澳沙滩排球赛”,可以视作康师傅“执行力”强的一个极好例证。 
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